سئو(SEO) چیست؟

SEO مخفف عبارت search engine optimization است که به معنی بهینه سازی موتورهای جستجو می باشد. هر موتور جستجویی برای رتبه بندی سایت ها در صفحه نتایج خود یک سری الگوریتم و معیار دارد. هر وبسایتی که این الگوریتم ها را بهتر رعایت کرده باشد، رتبه بهتری به دست خواهد آورد. سئو در واقع مجموعه فعالیت ها و فرایندهایی است که به کسب رتبه در صفحه نتایج موتورهای جستجو منجر خواهد شد. گوگل قوی ترین و بزرگ ترین موتور جستجوی موجود در ایران و جهان است که روزانه میلیاردها جستجو در آن صورت می گیرد.

انواع سئو

تکنیک های محتلفی برای کسب رتبه در صفحه نتایج وجود دارد. برخی از این تکنیک ها الگوریتم های موتورهای جستجو را رعایت می کنند و برخی هم سعی می کنند با دور زدن الگوریتم ها زودتر به نتیجه برسند.

1- تکنیک های سئو کلاه سفید

این تکنیک ها الگوریتم های گوگل را رعایت می کنند در نتیجه امکان پنالتی شدن سایت توسط الگوریتم های گوگل وجود ندارد. کسب رتبه با تکنیک های کلاه سفید سئو زمان بر است، اما نتایج به دست آمده از ثبات نسبتا خوبی برخوردار هستند و به راحتی از بین نمی روند. ما در گروه پارسه وب از تکنیک های کاملا کلاه سفید استفاده می کنیم و تکنیک های کلاه سیاه خط قرمز ما است.

2- تکنیک های سئو کلاه سیاه

برخی از روش ها وجود دارند که با کمک آن ها راحت تر می توانید جایگاهی در صفحه نتایج گوگل به دست بیاورید. این تکنیک ها سعی می کنند با دور زدن الگوریتم های گوگل کسب رتبه را راحت تر کنند. اگر چه کسب رتبه از طریق تکنبک های کلاه سیاه راحت تر است، اما احتمال جریمه شدن و پنالتی شدن سایت توسط موتورهای جستجو بسیار بالا است و به همان سرعت که رتبه را کسب کرده اید به همان سرعت هم آن را از دست خواهید داد.

3- تکنیک های سئو کلاه خاکستری

تکنیک های سئو خاکستری مرزی بین سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید هستند. بنابراین به کمک این روش ها می توانید به راحتی رتبه به دست بیاورید و جریمه هم نخواهید شد. البته ممکن است که با آپدیت الگوریتم های گوگل این تکنیک ها هم منسوخ شوند و در نتیجه سایت شما آسیب ببیند. برای جلوگیری از آسیب های احتمالی فقط از تکنیک های کلاه سفید استفاده کنید.

بخش های مختلف سئو

برخلاف تصور عموم SEO یک دستورالعمل یکتا برای همه سایت ها ندارد. بلکه برای هر سایتی باید به طور جداگانه استراتژی سئو و محتوا تعیین شود. در حالت کلی می توان گفت که سئو شامل موارد زیر می باشد:

1- سئو تکنیکال

سئو تکنیکال را می توان شالوده و اساس طراحی سایت و SEO دانست. این مورد به بررسی ساختارهای سایت و نحوه دسته بندی ها، منوها، فوتر و هدر می پردازد. بهبود سرعت سایت یکی دیگر از حیطه‌هایی است که باید به آن توجه داشته باشید. افزایش سرعت سایت به بهبود تجربه کاربری کمک می کند و بهبود تجربه کاربری، رتبه های بهتری را برای شما به ارمغان خواهد آورد. قبل از هر کاری باید ساختار سایت را اصلاح کنید.

2- سئو داخلی

لینک سازی داخلی یکی از موارد مهمی است که به موتورهای جستجو کمک می کند که ارتباط بین صفحات سایت را بهتر درک کنند. همچنین با لینک سازی درست می توان موضوع هر صفحه را به موتورهای جستجو فهماند. اشتباهی که برخی از وبمستران مرتکب آن می شوند این است که لینک های موجود در منو و هدر را جزو لینک های داخلی محاسبه نمی کنند. به همین دلیل در لینک سازی دچار اشتباه می شوند.

3- سئو خارجی

سئو خارجی مربوط به لینک هایی است که به سایت ما وارد می شود. همچنین لینک هایی که از سایت ما خارج می شوند را بررسی می کند. لینک سازی خارجی هم می تواند به موتورهای جستجو کمک کند که راحت تر موضوع هر صفحه را تشخیص بدهد. البته در نظر داشته باشید که هزینه های سئو خارجی معمولا بالا است. لینک سازی خارجی در مرحله ای بعد از سئو تکنیکال و لینک سازی داخلی قرار می گیرد. پس تا زمانی که دو مورد اول را اصلاح نکرده اید، به فکر لینک سازی خارجی نباشید.

4- تولید محتوا را فراموش نکنید

تولید محتوا را می توان یکی از مهم ترین بخش های سئو دانست. این مورد در inbound marketing یا بازاریابی درونگرا اهمیت ویژه ای دارد. تولید محتوا در صورتی که با برنامه و استراتژی درستی اجرا شود، می تواند کاربران بیشتری را به سایت شما جذب کند. این مرحله همچنین تحقیق کلمات کلیدی را هم شامل می شود.

ابزارهای آنالیز وبسایت

ابزارهای زیادی وجود دارد که به کمک آن ها می توانید میزان بهینه بودن سایت خود را بسنجید. هر کدام از این سایت ها کاربرد خاصی دارند و برای بررسی بخش خاصی از وبسیات کاربرد دارند، این ابزاهای عبارتند از:

1- gtmetrix: به کمک این ابزا می توانید سرعت و سئو تکنیکال را مورد بررسی قرار دهید؛

2- page speed insight: کاربردی مشابه gtmetrix دارد با این تفاوت که توسط خود شرکت گوگل معرفی شده است؛

3- moz: یک ابزار آنالیز SEO است که به کمک آن می توانید ساختار سایت و لینک های آن را بررسی کنید؛

4- ahrefs: این ابزار هم تحلیل دقیق و درستی از ساختار سایت ولینک های خارجی را در اختیار شما قرار می دهد.

بدون شک تعداد ابزارهایی که برای تحلیل وضعیت SEO به کار می رود بی شمار است. اما مواردی که در اینجا به آن ها اشاره شد، از بهترین ابزارهای موجود در بازار می باشد.

سئو بدون شک فرایندی زمان بر است که هزینه های اولیه آن زیاد است. اما در نظر داشته باشید که اگر به درستی اجرا شود می تواند درآمد شما را چندین برابر کند. ما در پارسه وب در تلاش هستیم با کمترین زمان و به کمک افراد متخصص فرایند بهینه سازی سایت شما را به بهترین شکل ممکن اجرا کنیم.